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« Information - stratégie marketing
Même combat ?? »
21 octobre 2008
Pour « répondre à la demande croissante d’une information médicale directe et fiable, la Commission européenne s’apprête à proposer une législation autorisant à donner aux patients une «information non promotionnelle» sur les médicaments prescrits ».
Le projet de directive « prévoit d'autoriser les laboratoires pharmaceutiques à informer les patients sans passer par des médecins ou des pharmaciens.
Ce texte est controversé car si chacun s’accorde à bannir toute publicité pour les médicaments délivrés sur ordonnance, les contours de l’«information non promotionnelle» restent à préciser. Une «information» délivrée par qui ? Sur quels supports ? ».
L’industrie pharmaceutique vise d’abord l’internaute qui s’active à trouver de l’information sur une maladie, afin de le guider dans sa recherche.
Le quotidien Ilaria Passarani, du Bureau européen des unions de consommateurs, déclare qu’« entre publicité et information, il n’est pas possible de fixer la ligne quand c’est l’industrie qui la détermine. […] L’industrie donnera les informations qu’elle veut sur les médicaments qu’elle veut ».
Le quotidien La Croix remarque que « diffuser ce type d’informations engendrera «une médicalisation de la vie quotidienne à outrance, en créant de nouveaux besoins de médicaments pour traiter un état qui n’en requiert pas forcément».
Lisette Tiddens-Engwirda, secrétaire général du Comité permanent des médecins européens, déclare pour sa part qu’« une information neutre et de qualité doit être disponible sur Internet. Cependant les groupes pharmaceutiques connaissent leurs produits mais pas le patient. Ils ne doivent pas s’asseoir à la place du médecin ».
Voir à ce sujet : .Information-patient. provenant des firmes pharmaceutiques : un débat confisqué ? [Lien]
Voir également : Vaccins et publicité audiovisuelle : informations sur le bon usage "abrégées" [Lien]
NB NB NB
Les supports promotionnels autorisés par l'Afssaps pour les publicités grand public sont nombreux et variés : supports papiers (panneaux, affiches, etc.), objets divers (boîtes de mouchoirs, gobelets pour fontaine à eau, etc.), supports audiovisuels (télévision, radio), sites internet (Afssaps "Publicité grand public - Supports publicitaires GP autorisés révisée le 14/03/06" 8 septembre 2006 : 2 pages. )
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